Contexte
Pour ce projet, j'ai conçu et développé un site web vitrine de cinq pages destiné à valoriser un gîte de luxe situé sur la commune de Vallon-Pont-d'Arc en Ardèche. Il n'y avait initialement aucune présence en ligne pour ce gîte puisque celui-ci venait d'être créé. L'enjeu ici était de faire en sorte qu'à travers le site, les prospects se projettent dans le gîte et captent l'ambiance du lieu sans même y être allé. Les parties prenantes de ce projet étaient les propriétaires du gîte et moi-même.
Analyse Marketing
J'ai débuté ce projet en analysant le marché du tourisme local et en cherchant des discutant avec les propriétaires sur le gîte afin de comprendre leur vision du gîte et leurs objectifs. J'ai ensuite analysé les concurrents et les clients potentiels pour comprendre leurs besoins et leurs attentes.
Suite à cela, j'ai pu créer un SWOT :
Forces
- Hébergement haut de gamme avec équipements complets (piscine chauffée, climatisation, 200 m², etc.).
- Jardin privé et grande surface extérieure (2500 m²).
- Parc matériel très conséquent et varié
- Emplacement très attractif : proximité du centre et accès facile aux sites naturels et culturels de la région.
Faiblesses
- Tourisme saisonnier, necessité de valoriser les séjours hors-saison.
- Aucune présence en ligne, ce qui empêchait la visibilité du lieu
Opportunités
- Mise en avant de l'expérience locale : excursions vers les gorges, marchés, patrimoine, et visites culturelles.
- Design intérieur élégant et eppuré à valoriser.
- Développement de réservations directes pour réduire les commissions des plateformes.
Menaces
- Concurrence locale importante sur les hébergements touristiques.
- Saison touristique et dépendance aux flux (météo, contexte économique).
Stratégie de communication
Suite à cette analyse marketing, j'ai pu élaborer une stratégie de création en passant par plusieurs points :
- Définition des cibles
- Définition des objectifs
- Définition d'une stratégie de création
Pour les cibles, étant donné que le gîte a tous les équipements pour enfant, qu'il possède plusieurs chambres, etc. La cible princpale sera les familles et la sible secondaire, les tribus d'amis.
Les objectifs de la création du site web seront donc de donner de la visibilité au gîte, de capter de nouveaux prospects et de permettre à ceux-ci de réserver facilement.
Toujours en m'appuyant sur mon analyse préalable, j'ai pu définir ma stratégie de création en répondant à ces différentes questions :
- Quelle est la promesse
- Quelle est la preuve ?
- Quelle est le bénéfice consommateur ?
- Quel ton du message adopter ?
La promesse est : Une havre de paix au coeur de l'Ardèche.
Les preuves sont : l'expérience des propriétaires (25 ans d'attachement au territoire), les équipements listés (piscine chauffée, jardin 2500 m², cuisine équipée, etc.) et la classification 5 étoiles.
Le bénéfice consommateur est le positionnement très haut de gamme et luxueux.
Le ton du message adopté est un ton chaleureux, élégant et informatif.
Tous ces éléments m'ont permis de rédiger et développer un contenu pertinent pour le site web et les réseaux sociaux.
Création du site web
Sur la partie conception, j'ai choisi de suivre un design minimaliste et élégant, avec des couleurs neutres et des images de qualité pour valoriser le gîte.
J'ai developpé le site web avec HTML, CSS, Javascript et PHP.
En parallèle du développement technique, j'ai rédigé des textes orientés conversion et référencement : pages descriptives pour valoriser les atouts (surface, jardin, piscine, équipement bébé, recharge véhicule électrique) et accroches adaptées aux requêtes des voyageurs cherchant un gîte luxe en Ardèche. Le travail a inclus : titres optimisés, méta descriptions orientées clic, et suggestions de mots-clés à intégrer dans les visuels et légendes.